En los últimos años, la categoría «sports» o «artículos deportivos» ha experimentado un notable incremento en las ventas online en Europa. Impulsada por factores como el
crecimiento del comercio electrónico, el aumento del interés en la salud y el bienestar, y la influencia de la pandemia de COVID-19, la demanda de productos deportivos se ha trasladado cada vez más a plataformas digitales.
En este artículo, exploraremos las tendencias clave detrás de este crecimiento, con un análisis de datos y fuentes relevantes que subrayan la transformación del
mercado deportivo en Europa.
Características de la categoría «Sports»
La categoría «Sports» en las ventas online en Europa abarca una amplia variedad de productos y subcategorías relacionadas con el deporte y la actividad física.
Esta categoría incluye, entre otros, los siguientes tipos de productos: Ropa Deportiva; Calzado Deportivo; Equipamiento y Accesorios Deportivos; Equipamiento para Deportes Específicos; Productos para Actividades al Aire Libre; Suplementos y Productos de Nutrición Deportiva; Artículos para Deportes Electrónicos (eSports); y Tecnología Deportiva (Wearables).
En las ventas online en Europa, la categoría «Sports» cubre una extensa gama de productos diseñados para mejorar la práctica deportiva, la condición física, y el bienestar general, atendiendo a las diversas necesidades de los consumidores que practican diferentes disciplinas deportivas.
¿Han aumentado las ventas en línea de esta categoría?
El deporte ha sido históricamente una parte integral de la cultura europea, y el mercado de productos deportivos no ha sido una excepción. Sin embargo, la forma en que los consumidores adquieren estos productos ha cambiado drásticamente.
Un análisis sobre la distribución de las ventas online y offline de comercio electrónico de deportes y outdoor en todo el mundo de 2017 a 2027 confirma que las ventas offline siguen siendo mayores que las ventas online en esta categoría, pero con el tiempo está creciendo, como muestra el gráfico del 16,7% de ventas online en 2017 en comparación con el 28,1% de ventas online en 2024, lo que muestra un incremento del 11,4%.
Se espera que el mercado del deporte en Europa experimente una tasa de crecimiento anual del 10,90% (CAGR 2022-2027), lo que se traducirá en un volumen de mercado previsto de 436,90 millones de euros para 2027.
En 2024, Statista prevé que el mercado de equipamiento deportivo en Europa genere unos ingresos de 28.500 millones de dólares; y que el mercado experimente una tasa de crecimiento anual del 4,21% (CAGR 2024-2028). En términos de renta per cápita, se estima que cada persona en Europa generará 33,75 dólares (30,35 euros) de ingresos en 2024. El mismo estudio prevé que los ingresos del mercado del deporte alcancen los 36.700 millones de dólares en 2024. Se espera que los ingresos muestren una tasa de crecimiento anual (CAGR 2024-2029) del 3,31%, lo que se traducirá en un volumen de mercado previsto de 43.180 millones de dólares en 2029. Se prevé que los ingresos medios por usuario (ARPU) en el mercado del deporte asciendan a 155,50 dólares (139,83 euros) en 2024.
El comercio electrónico deportivo y la influencia de las redes sociales
Tan importante como los datos analizados es lo que es visible para el consumidor actual, ya que somos bombardeados cada día por publicidad, contenidos UGC y contenidos de influencers digitales, no podemos negar la cantidad de cosas que vemos relacionadas con el deporte, que se ha convertido en tendencia, especialmente entre los miembros de la generación Z. Entre otras cosas, porque el comercio social se está convirtiendo cada vez más en una tendencia.
El papel de los influencers y las campañas de marketing digital ha sido crucial en el aumento de las ventas online en la categoría «Sports». Marcas como Nike, Adidas, y Decathlon han invertido considerablemente en estrategias digitales, utilizando influencers deportivos y atletas para promocionar sus productos en plataformas como Instagram y YouTube.
Así, aunque el crecimiento de las ventas online en la categoría «Sports» ha sido significativo, también presenta desafíos. La competencia en línea es feroz, con una gran cantidad de minoristas compitiendo por atraer a los mismos consumidores. La logística y la gestión del inventario pueden ser complejas, especialmente en un mercado tan amplio y diverso como el europeo. Sin embargo, las oportunidades son inmensas.
Las marcas que logren capitalizar las tendencias de personalización y experiencias de compra omnicanal estarán mejor posicionadas para capturar una mayor cuota de mercado. Además, la integración de tecnologías emergentes, como la realidad aumentada y la inteligencia artificial, puede ofrecer a los consumidores experiencias de compra más atractivas y personalizadas.